5 conceptos básicos para entender la Web 2.0 de hoy

Cuando se habla de la Web 2.0 mucha gente cree que se trata de una nueva tecnología. Esto es un gran error. La Web 2.0, como dice Tim O’Reilly, quien adjudico el termino, se trata en realidad de un cambio de paradigma, de un nuevo punto de vista desde el cual se esta mirando a la internet. A continuación pasare a detallar los que son, en mi opinión, los cinco conceptos básicos para entender este nuevo movimiento.

1. La web como plataforma

Lo que antes se hacia en el desktop con aplicaciones ejecutables que debian ser descargadas e instaladas, hoy se hace dentro del navegador, sin instalar ni descargar nada, desde tu PC o cualquier otra con acceso a internet. Poco a poco cada vez mas aplicaciones estan siendo reemplazadas por sus pares Online. Lectores de correo, mensajeros instantáneos, editores de fotos, editores de videos, anotaciones de voz, notas rápidas, presentaciones estilo powerpoint y hasta software para la creación de sitios web, todo esto hoy es posible hacerlo desde el navegador. Ya no es necesario que lleves tu PC contigo, varias empresas ofrecen sus servicios de hosting para documentos, fotos, videos y todo lo que necesites, para que puedas acceder a el desde cualquier lugar.

2. Contenido generado por el usuario y democratización de la web

En la Web 1.0 el contenido era en su mayor parte generado por los grandes portales. Los usuarios se limitaban a leer e informarse. Hoy la historia ha cambiado, nuevas herramientas para la publicación de contenido han facilitado a los usuarios un medio donde compartir opiniones, ideas y problemas, fotos, videos y en varias ocasiones, contar ellos mismos la noticia desde el lugar de los hechos. Los blogs, sitios fácilmente actualizables que cualquiera puede crear y desde donde contar las cosas que se le ocurre, proponen un nuevo paradigma el el mundo de la comunicación, permitiendo la existencia de una nueva mirada de la realidad, el periodismo ciudadano.

3. Redes Sociales

Nuevas aplicaciones y sitios web permiten a los usuarios compartir información, enlaces, fotografías, videos, etc. y conectarse con gente con intereses en común creando un nuevo escenario social donde conocer gente, descubrir información y lo mas importante dentro del mundo del marketing y las relaciones publicas, crearse una imagen.

4. Publicidad Contextual y Publicidad Hiper Targetizada

El usuario promedio de internet ha desarrollado una especie de ceguera a los bannes gráficos utilizados ampliamente en la Web 1.0. Google con sus productos Adwords y Adsense vino a revolucionar un mercado que parecía muerto imponiendo un nuevo formato publicitario, el enlace de texto contextual. Gracias a su tecnología, este sistema reconoce las palabras que rodean al anuncio y en base a estas muestra publicidad relacionada, transformando muchas veces a la publicidad en un complemento para la información. Hoy por hoy el 99% de las ganancias de de Google provienen de Adwords, y millones de personas estan ganando dinero también gracias a este y su fácil implementación. Por otro lado, nuevas ramas se están abriendo dentro de la publicidad online, recientemente redes sociales masivas como Facebook han desarrollado sistemas publicitarios basados en gustos y preferencias de sus usuarios, llegando asi a mostrar anuncios mucho mas relevantes y con grandes porcentajes de conversión.

5. Los nuevos medios

Otra vertiente de los blogs personales que comentaba anteriormente son los blogs comerciales. Varios autores de blogs populares y con grandes cantidades de visitas comenzaron a buscar un modo de capitalizar su publico. De la mano de Adsense de Google muchos de estos bloggers descubrieron que sus sitios hasta ahora mantenidos casi como un hobbie, tenían un potencial económico muy grande y que podían vivir de ellos. No paso mucho tiempo hasta que varios de estos bloggers, gracias a la facilidad de publicación que brindaban las nuevas plataformas y al poco capital necesario para empezar, comenzaron a crear distintos blogs sobre distintas temáticas, pero con vocación netamente comercial. Asi surgen las redes de blogs, como pequeñas editoriales destinadas a la generación de contenido único y de calidad para ganarse un espacio dentro del mainstream de los grandes portales informativos. Hoy en dia varias de estas redes están formadas por cientos de escritores y muchas ya no dependen de Google Adsense para sobrevivir, sino que estan logrando cerrar contratos con grandes sponsors otrora reservados solo a los medios masivos. Cada vez es mas grande el publico que declara preferir los blogs como medio de información sobre las temáticas que le interesan, por su velocidad de actualización, por la mirada objetiva que estos pueden tener al no pertenecer a ninguna corporación grande, y principalmente, por que es un medio que invita a la conversación.