5 consejos para crear Landing Pages más eficientes

photo by Flip Barrientos

Cuando contratamos publicidad online, ya sea mediante sistemas como Adwords o directamente con el soporte, por lo general compramos enlaces hacia nuestra home page, pero esto es un grave error si lo que queremos es que estas visitas terminen comprando un producto o llenando un formulario, es decir lograr conversiones.

Lo necesario en estos casos es generar paginas de aterrizaje, de ahi su nombre Landing Pages, para cada uno de los anuncios que compremos, una especie de extensión del anuncio original, en donde explicar simple y rápidamente que es lo que ofrecemos, sin distracciones ni perdidas de tiempo.

Generar Landing Pages es escencial si queremos incrementar drásticamente nuestras conversiones, ya que a diferencia de los anuncios que apuntan a la home page de nuestra empresa, con estas paginas estamos ahorrándole al usuario todo el camino hacia el producto o objetivo por el que vino, llevándolo directamente a lo que esta buscando.

Existen una serie de consejos a tener en cuenta a la hora de armar estas paginas que te ayudaran a incrementar aun más su eficiencia. En esta ocasión intentare resumir 5 puntos que en mi opinión son los mas importantes.

1. Somos lo que estas buscando

Es importante que el usuario pueda relacionar el contenido del sitio con lo que esta buscando, sobre todo si proviene de un buscador en donde ha introducido una palabra clave específica. Rápida y simplemente debemos saber explicar de que va el sitio. Si para comprender que es lo que estamos ofreciendo el visitante debe leer un largo párrafo o navegar una serie de enlaces lo mas probable es que lo perdamos.

2. Solo lo imprescindible

Eliminar todos los enlaces que puedan llevar al usuario a alejarse de nuestro objetivo, sea este llenar un formulario de contacto, un formulario de compra, o una suscripción, por dar algunos ejemplos, es esencial a la hora de lograr incrementar las conversiones. Esto significa que barras de navegación, enlaces a la home page como asi también a sitios externos es mejor no colocarlos.

3. En un vistazo

Debemos permitir al usuario poder hacer una visualización rápida del contenido ya que no tenemos mucho tiempo para retenerlo. Esto lo podemos lograr utilizando listas que puntualicen conceptos e ideas, un equilibrado uso de palabras en negrita que resalten realmente lo importante, letras grandes para los titulares y frases cortas y directas en los párrafos. El objetivo es que el usuario pueda hacer un paneo general rápido de la información para así poder decidir si debe quedarse o no.

4. Usa imágenes

Las imágenes son el recurso mas importante a la hora de llamar la atención de nuestro visitante. Debemos usarlas con cuidado y solo si aportan y están relacionadas con nuestro objetivo. Muchos usuarios tienden a hacer click sobre las imágenes por lo que colocar un enlace en ellas hacia nuestra página o formulario de conversión es de gran importancia. También es importante recordar que el texto que acompaña a las imágenes es por lo general el texto más leido en comparación con el resto de la pagina.

5. Llama a la acción

Una vez que el usuario ha leido todo el texto es el momento mas importante de su visita, es cuando debe decidir si ponerse en contacto, pedir mas información o irse pensando en volver mas tarde, es ahí cuando no debemos dejarlo solo y guiarlo claramente hacia nuestro objetivo, llamándolo a la acción, mediante un enunciado claro, un gran botón, un pequeño formulario que lo invite a dejar su correo electrónico, etc..

Poniendo en práctica estos simples consejos lograrás en poco tiempo y fácilmente mejorar las conversiones para todos tus anuncios. Si tienes ideas, aportes o preguntas, te espero en los comentarios, como siempre.